Assistents d'IA que llegeixen el teu web: què significa i com veure-ho al teu

Els robots d'assistents d'IA entren a les webs. No són persones. Són els programes que ChatGPT, Claude, Perplexity, Siri o Alexa fan servir per llegir pàgines i respondre amb elles.

Aquesta dada no surt d'una eina de SEO: surt dels registres del servidor.

Per què una impressió sense clic no és sempre un fracàs

Llegit a la manera clàssica, un CTR baix és un desastre.

Però hi ha una possibilitat que canvia la lectura: que qui consulta sigui un assistent d'IA buscant per algú.

Quan qui consulta és una màquina, el clic no és l'objectiu ni és possible. L'assistent llegeix la pàgina, extreu el que necessita i respon a la seva pròpia interfície. La persona rep la resposta —de vegades amb la font citada— i mai no passa pel teu web. Aquella visita no apareix a la teva analítica, i tot i així el teu contingut ha fet la seva feina.

Això no significa que un CTR baix sigui sempre bo. Significa que el CTR ja no es pot llegir sol: convé tenir present que part de les teves impressions poden no ser humanes abans de treure conclusions sobre el teu títol. Un títol dolent i un lector que és una màquina produeixen el mateix zero, i arreglar el títol només serveix en un dels dos casos.

De fet, la conseqüència pràctica és incòmoda: optimitzar el títol per a una consulta que només fan màquines no serveix de res. El que sí serveix és ser citable — respostes directes, dades concretes amb la seva font i preus explícits en els primers paràgrafs, en lloc de tres paràgrafs d'introducció abans de dir res.

Com veure-ho al Teu web, sense comprar res

No cal cap eina. Aquests agents s'identifiquen en cada petició, i el teu servidor ho apunta. Si tens nginx, això compta quantes vegades t'ha llegit cadascun:

LOG=/var/log/nginx/EL-TEU-DOMINI.access.log
for b in GPTBot ClaudeBot PerplexityBot \
         Applebot Amazonbot OAI-SearchBot \
         ChatGPT-User Google-Extended; do
  printf '%6s %s\n' "$(grep -ic "$b" "$LOG")" "$b"
done | sort -rn

Tres avisos perquè no llegis de més el resultat:

• Compta peticions, no visitants. Un agent que llegeix cinc pàgines compta cinc vegades.
• El registre es rota. Aquell fitxer sol guardar només els darrers dies; els anteriors estan comprimits al costat, amb un altre nom.
• Si el fitxer no existeix o no el pots llegir, no ho estimis. No hi ha forma de deduir el tràfic de robots a partir d'una altra cosa, i un número inventat aquí és pitjor que no tenir número.

Amb Apache el fitxer canvia de lloc, però la idea és la mateixa: l'agent va escrit a cada línia.

El que vam fer nosaltres, i per què

Dues coses, cap d'espectacular.

Un fitxer llms.txt. És un resum en text pla, pensat perquè un assistent entengui qui ets sense haver de deduir-ho d'un web fet per a persones. El nostre és a proxera.es/llms.txt. El que més ens importa d'ell és el que diu cap al final: que no publiquem mètriques de ROI ni percentatges de millora, i que si algú en troba un atribuït a nosaltres, no surt d'aquí. Un assistent que ens citi té davant aquell avís.

⚠️ Convé dir-ho clar: llms.txt és una convenció, no un estàndard, i cap assistent està obligat a llegir-lo. No és una palanca de posicionament. És barat, és honest i t'obliga a escriure en una pàgina el que de debò ofereixes.

Arreglar el robots.txt. El 23 d'agost de 2026 vam corregir un error que portava temps allà i que no es veu mirant el fitxer per sobre: un robot obeeix un sol grup, el més específic que coincideixi amb el seu nom, i fa com si els altres no existissin. Teníem un grup User-agent: Googlebot que només deia Allow: /. No afegia permís al grup general: el substituïa, i amb ell se n'anaven totes les restriccions del grup *. El resultat era el contrari del que el fitxer semblava dir.

La regla que en vam treure, i que avui és escrita com a comentari al propi fitxer: si un bot té grup propi, aquell grup repeteix totes les restriccions. Avui tenim 35 grups, un per agent rellevant, cadascun complet.

Què fer amb això aquesta setmana

Tres coses, per ordre d'esforç:

1. Mira els teus registres amb la comanda d'abans. Si el número és zero, ja saps per on començar. Si no ho és, ja tens una xifra que abans no tenies.
2. Obre el teu robots.txt i comprova si algun agent té grup propi. Si el té, comprova que aquell grup repeteix tot el que vols restringir.
3. Mira les teves pàgines amb moltes impressions i zero clics abans de reescriure els seus títols. Si les consultes que les porten són frases llargues i completes —del tipus «necessito un proveïdor que…»—, qui busca probablement no és una persona, i el títol no és el problema.

Res d'això és un canal nou que substitueix l'anterior. És un canal que ja estava passant pel teu servidor sense que el comptessis.

Articles relacionats

• Millors eines d'IA per a advocats a Espanya 2026
• Comparativa de programari d'IA per a la gestió d'una gestoria
• Per qué les gestories perden clients en no avisar dels venciments